Посчитать ДРР по кампаниям: доля расходов на рекламу
Бюджет разбросан по Директу и кабинетам площадок, а отдача считается на глаз. Агент считает ДРР — долю рекламы в выручке — по каждой кампании.
Средняя · 20 минут · раз в неделю
Что получится
ДРР по кампаниям, 01–14 июня (цель — не выше 12%) Кампания Расход, ₽ Выручка, ₽ ДРР WB · Кресла, автоставки 84 000 412 000 20% Ozon · Столы, поиск 61 000 980 000 6% Директ · Бренд 22 000 790 000 3% Директ · Категории 48 000 215 000 22% Выше цели: 2 кампании, 132 000 ₽ расхода. Без привязанной выручки: 39 000 ₽ — 12% бюджета.
Пример на выдуманных данных — на ваших цифры будут свои.
Кому подойдёт
- Отчёт по рекламе собирают из трёх кабинетов, и цифры в них считаются по-разному.
- Нужно решение «отключить или добавить» по конкретным кампаниям, а не общая цифра по каналу.
Когда не сработает
Кампании названы бессистемно и не привязаны ни к категории, ни к товару — расход не с чем сопоставить.
Как агент это делает
Задайте период и цель
Период короче двух недель на площадках шумит: заказы приходят с задержкой после клика. Назовите долю, выше которой кампания считается убыточной.
Запустите расчёт
Агент считает каждую кампанию отдельно и не переносит выручку между кабинетами, чтобы закрыть дыру в учёте. Не сошлось — так и напишет.
Проверьте до отключений
Попросите агента перепроверить свою работу: где вывод стоит на двадцати заказах, где заказ мог посчитаться дважды и сколько расхода осталось без выручки.
Что задаёте вы
Подключите Яндекс Директ, Ozon и Wildberries. От вас: период, какую долю расхода считаете приемлемой и какие заказы засчитываем как результат рекламы.
Что понадобится
Готовый запрос
Скопируйте запрос или откройте его сразу в чате с агентом.
Посчитай ДРР по каждой рекламной кампании за [период]: Яндекс Директ и рекламные кабинеты Ozon и Wildberries. По каждой кампании: расход, выручка по атрибуции кабинета, ДРР, число заказов, средний чек. Внутри одной площадки бери одну модель атрибуции и напиши, какую. Не складывай выручку из разных кабинетов по одному заказу — это двойной счёт. Если по кампании выручку нельзя привязать к расходу, вынеси её в «атрибуция не определена», а не приписывай ей общие продажи категории. Отдели кампании с ДРР выше [целевого] от тех, где мало данных для вывода: при расходе меньше [порога] или менее [20] заказов пометь строку как ненадёжную. На выходе — таблица по кампаниям по убыванию расхода и итог: сколько бюджета ушло в кампании с ДРР выше целевого.
Попробовать бесплатноПроверь расчёт ДРР. Перечисли: — кампании, где вывод построен меньше чем на [20] заказах или на [нескольких днях]; — какую модель атрибуции ты взял по каждой площадке и где они не совпадают; — заказы, которые могли быть посчитаны дважды в разных кабинетах; — кампании на узнаваемость или новые запуски, которым ДРР не мерят; — расход, оставшийся без привязанной выручки, и его долю в общем бюджете.
Второй запрос — им агент проверяет собственную работу и показывает, что осталось за вами.