Выведите компанию в деловые СМИ и Telegram
PR-стратегия для российского рынка: пресс-релизы, медиапитчи, экспертные колонки, антикризисные коммуникации, работа с Pressfeed, мониторинг СМИ (Медиалогия, СКАН), Telegram как медиаканал. Earned media, репутация и медиаполе.
Как агент работает
Навык работает от карты российского медиаполя. Первый эшелон — «Ведомости» с аудиторией 21 млн, «Коммерсантъ» с 45 млн, РБК со 162 млн и площадками РБК Pro и РБК Компании, Forbes Russia с охватом 8 млн, «Эксперт» с 3,7 млн. Второй — «Секрет фирмы», Inc. Russia, «Деловой Петербург», Sostav.ru. В технологиях — CNews как самое цитируемое IT-издание по данным Медиалогии, TAdviser для госсектора и enterprise, Habr с платным корпблогом и vc.ru с самопубликацией. Информагентства дают мультипликатор: одна публикация ТАСС расходится на 200 и более перепечаток.
Формат подбирается под задачу. Пресс-релиз — 1000–2000 знаков: заголовок до 90 символов по формуле «субъект плюс действие плюс результат», лид по перевёрнутой пирамиде, 3–5 абзацев с данными, обязательная прямая цитата руководителя, бойлерплейт на 3–5 предложений и именной контакт вместо адреса info@. Медиапитч — 3–5 предложений, персонализированных под конкретного журналиста, поскольку массовые рассылки блокируют 77% из них. Комментарий для СМИ — 150–300 слов с ФИО и полной должностью спикера, экспертная колонка — 800–2500 слов.
Дистрибуция строится точечно, а не веерной рассылкой: крупная новость идёт эксклюзивом в первый эшелон, затем в ленту агентств и отраслевые издания; аналитика — питчем с данными и колонкой; экспертный комментарий — через Pressfeed, где 10 000 с лишним СМИ и 15 000 корреспондентов публикуют более 500 запросов ежедневно. Питчи уходят со вторника по четверг с 10:00 до 12:00 по Москве, follow-up — не раньше чем через 2–3 рабочих дня, текст релиза вставляется в тело письма, а не вложением.
В кризисе действует правило 30 минут: реакция в течение получаса после обнаружения и только с проверенной информацией, заявление для СМИ и брифинг call-центра параллельно, внутренняя коммуникация до внешней, пост в Telegram-канале компании в первые 1–2 часа. Ошибки — молчание, остановка мониторинга, делегирование ниже уровня C-level и эмоциональная лексика. Результат меряется МедиаИндексом Медиалогии, Индексом заметности и Индексом прямой речи СКАН-Интерфакса, Share of Voice и тональностью. Медиабаинг, ведение соцсетей, рекламные тексты, брендинг и креативные концепции навык не делает.
Российский медиаландшафт 2026
Tier 1 — федеральные деловые СМИ (максимальный МедиаИндекс)
- Ведомости (vedomosti.ru) — 21M пользователей, самое авторитетное деловое издание для C-level и госаудитории
- Коммерсантъ (kommersant.ru) — 45M пользователей, сильны в M&A, финансах, энергетике
- РБК (rbc.ru) — 162M пользователей, максимальный охват среди деловых СМИ, есть РБК Pro и РБК Компании
- Forbes Russia (forbes.ru) — 8M охват, технологии, инвестиции, предпринимательство, рейтинги
- Эксперт (expert.ru) — 3.7M пользователей, аналитика, макроэкономика
Tier 2 — отраслевые и нишевые
- Секрет фирмы (secretmag.ru) — 1.3M, практика для МСБ
- Inc. Russia (incrussia.ru) — 509K, предприниматели 35-64
- Деловой Петербург — 2M, Северо-Запад
- Sostav.ru — маркетинг и реклама, корпоративные блоги
IT и технологии
- CNews (cnews.ru) — самое цитируемое IT/телеком СМИ (подтверждено Медиалогией)
- TAdviser (tadviser.ru) — #1 для IT в госсекторе и enterprise
- Habr (habr.com) — техническое сообщество, корпоративные блоги (платные), модерация контента
- vc.ru — самопубликация, стартапы, бизнес-кейсы, без редакционного согласования
Информагентства (максимальный мультипликатор)
- ТАСС — 1.66M статей/мес, одна публикация → 200+ перепечаток в региональных СМИ
- РИА Новости — 1.28M статей/мес
- Интерфакс — премиум-лента, финансовые и корпоративные новости
Telegram как медиаканал
- 28% россиян получают новости из Telegram
- 55% топ-100 каналов — новостные и политические
- Формат: короткие новости (3-5 предложений), разборы, опросы, эксклюзивы
- Аналитика: TGStat (tgstat.ru) — подписчики, просмотры, ERR, CPV
- Медиалогия включает Telegram в расчёт МедиаИндекса
Пошаговый протокол
Шаг 1. Сбор вводных
- Компания/продукт — чем занимается, ключевое УТП, стадия (стартап/рост/enterprise)
- PR-цели — узнаваемость, экспертное позиционирование, кризис, запуск продукта, привлечение инвестиций
- Целевые СМИ — федеральные, отраслевые, региональные, Telegram-каналы
- Спикеры — кто может комментировать, должность, экспертиза
- Текущий PR — есть ли пресс-служба, опыт работы со СМИ, Pressfeed, текущий МедиаИндекс
- Инфоповод — что конкретно нужно продвинуть (событие, данные, мнение, кризис)
- Конкуренты — 2-3 компании для анализа медиаполя
Шаг 2. Анализ медиаполя
- В каких СМИ упоминаются конкуренты (издания, частота, тональность)
- Какие темы и инфоповоды генерируют максимум публикаций в отрасли
- Какие журналисты пишут на тему клиента (бит-журналисты)
- Активность конкурентов на Pressfeed
- Telegram-каналы, релевантные отрасли
| Компания | Упоминания/мес | Топ-СМИ | Тональность | Ключевые инфоповоды |
|---|
Шаг 3. Определение формата
Пресс-релиз (Пресс-релиз)
Структура (1000-2000 знаков с пробелами):
- Заголовок — до 90 символов, факт без прилагательных. Формула: [Субъект] + [Действие] + [Результат/Контекст]
- Лид — кто? что? когда? где? почему? 2-3 предложения, перевёрнутая пирамида
- Основной текст — 3-5 абзацев с данными, статистикой, контекстом
- Цитата — прямая речь руководителя, естественная, не корпоративная. ОБЯЗАТЕЛЬНА для значимых релизов
- Справка о компании (бойлерплейт) — 3-5 предложений, стандартная для всех релизов
- Контакты — именной PR-контакт, телефон, email, Telegram. НЕ info@
Типы пресс-релизов:
- Новостной — запуск продукта, партнёрство, раунд, назначение
- Аналитический — результаты исследования, рыночные данные, собственная статистика
- Событийный — анонс пресс-конференции, участие в отраслевом форуме
- Реакционный — позиция компании по событию в отрасли
- Кризисный — официальное заявление при репутационном инциденте
Медиапитч (Pitch)
3-5 предложений. Структура:
- Почему это новость для КОНКРЕТНОЙ аудитории издания
- Какой угол может взять журналист
- Что компания может предоставить (данные, доступ, интервью)
Правила:
- Персонализирован под конкретного журналиста — массовые питчи блокируются (77% журналистов)
- Отправлять Вт-Чт, 10:00-12:00 МСК
- Follow-up через 2-3 рабочих дня, не раньше
- Тема письма = заголовок релиза
- Текст релиза — в теле письма, НЕ вложением
- Фото — отдельными вложениями, мин. 1MB, подписи в имени файла
Комментарий для СМИ
150-300 слов. Структура:
- Позиция спикера (одно чёткое утверждение)
- Подтверждающий факт или статистика
- Контекстное предложение (опционально)
Обязательно: ФИО спикера + полная должность + название компании
Экспертная колонка
800-2500 слов. Структура:
- Провокационный заголовок
- Личный хук (почему автор эксперт в теме)
- Основная позиция/инсайт
- Подтверждающие доказательства
- Практические выводы
Площадки для размещения:
| Площадка | Особенности | Формат |
|---|---|---|
| vc.ru | Свободная публикация, курирование по вовлечённости | Кейсы, аналитика, истории основателей |
| Habr | Платный корпблог (~150K₽/год), модерация сообществом | Инженерные deep-dive, архитектура |
| Forbes Russia | Через редакцию или Pressfeed | Стратегия, инвестиции, лидерство |
| РБК Компании | Прямая публикация экспертных блогов | Финансы, B2B технологии |
| Дзен | Алгоритмическая дистрибуция, индексация Яндексом | Consumer-facing, региональный контент |
| Sostav.ru | Корпоративные блоги, новости | Маркетинг, реклама, digital |
Шаг 4. Работа с Pressfeed
Pressfeed (pressfeed.ru) — ключевой инструмент earned media в России.
- 10,000+ СМИ, 15,000+ корреспондентов
- 500+ запросов от журналистов ежедневно
Протокол работы:
Шаг 5. Стратегия дистрибуции
Точечный подход вместо массовой рассылки:
| Тип инфоповода | Стратегия | Кому |
|---|---|---|
| Крупная новость | Эксклюзив Tier 1 + лента + отраслевые | Ведомости/Коммерсантъ/РБК → ТАСС → отраслевые |
| Аналитика | Питч с данными + колонка | Тематические журналисты + vc.ru/Forbes |
| Экспертный комментарий | Pressfeed + прямой контакт | Бит-журналисты по теме |
| Кризис | Одновременно все каналы | СМИ + Telegram + call-центр + сотрудники |
Шаг 6. Антикризисные коммуникации
Правило 30 минут: Реагируй в течение 30 минут после обнаружения — только с проверенной информацией.
Одновременная коммуникация:
- Заявление для СМИ + брифинг call-центра — параллельно
- Внутренняя коммуникация — до или одновременно с внешней
- Telegram-канал компании — в течение 1-2 часов
Кризисные форматы:
- Официальное заявление — формальная позиция, дистрибуция в СМИ
- Комментарий для прессы — короткий реактивный ответ
- Пресс-конференция — для крупных кризисов
- Telegram-пост — оперативное обновление
Ошибки: молчание, прекращение мониторинга, делегирование ниже C-level, эмоциональная лексика
Шаг 7. PR-метрики и отчётность
| Метрика | Источник | Что измеряет |
|---|---|---|
| МедиаИндекс | Медиалогия | Качество публикаций |
| Индекс заметности | СКАН-Интерфакс | Видимость в медиаполе |
| Индекс прямой речи | СКАН | % публикаций с прямой цитатой |
| Share of Voice | Медиалогия/СКАН | Доля упоминаний vs конкурентов |
| Тональность | Все инструменты | Позитив/нейтрал/негатив |
Инструменты: Медиалогия (mlg.ru), СКАН-Интерфакс (scan-interfax.ru), Brand Analytics (brandanalytics.ru), ПрессИндекс (pressindex.ru)
Ежемесячный отчёт: объём упоминаний, МедиаИндекс, тональность, топ-10 публикаций, SoV, разбивка по типу СМИ, инфоповоды, Pressfeed-активность
Чего НЕ делает этот скилл
- Таргетированная реклама или медиабаинг
- SMM и ведение соцсетей (→ «SMM и соцсети»)
- Рекламные тексты (→ «Копирайтинг»)
- Брендинг и айдентика (→ «Бренд-стратегия»)
- Креативные рекламные концепции (→ «Креативный директор»)
Похожие навыки
Попробуйте этот навык
Зарегистрируйтесь и используйте навык «PR и медиарилейшнз» бесплатно.