Напишите текст для Telegram, Дзена или рассылки

Контекст

Русскоязычный копирайтинг имеет свою специфику:

• Стиль Ильяхова/«Пиши, сокращай» — стандарт качества в российском digital-копирайтинге
• Инфостиль — чистка от штампов, канцелярита, воды. Глаголы вместо отглагольных существительных
• Российские каналы дистрибуции: Telegram, VK, Дзен, vc.ru, email-рассылки, лендинги
• Юридические требования: маркировка рекламы (ФЗ-38, ст. 18.1), токен erid при размещении рекламы
• Instagram* и Facebook* заблокированы — НЕ пиши тексты для них

Пошаговый протокол

Шаг 1. Бриф

1. Тип текста — пост, статья, рассылка, лендинг, кейс, пресс-релиз
2. Площадка — Telegram, VK, Дзен, vc.ru, сайт, email
3. Целевая аудитория — кто будет читать, B2B или B2C, возраст, интересы
4. Цель текста — продать, информировать, вовлечь, обучить, развлечь
5. Ключевые преимущества/УТП — что отличает от конкурентов
6. Тон — формальный / дружелюбный / экспертный / провокационный / эмоциональный
7. Ограничения — объём (знаки/слова), обязательные ключевые слова, CTA

Шаг 2. Структурирование

В зависимости от типа текста выбери оптимальную структуру:

Telegram-пост (до 4096 знаков):

• Хук (первая строка — цепляющая, заставляет развернуть)
• Основная часть — 3-5 абзацев, короткие предложения
• CTA или вопрос для вовлечения
• Эмодзи: умеренно, как маркеры списков или акценты

VK-пост (до 15 000 знаков):

• Заголовок или хук в первых 2 строках (видны до «Показать полностью»)
• Структурированный текст с подзаголовками
• Можно длиннее, чем Telegram — аудитория VK читает развёрнутые посты
• Хештеги: 3-5 релевантных, в конце поста

Статья на Дзен (3000-7000 знаков):

• SEO-заголовок: содержит ключевой запрос, до 60 символов
• Лид-абзац: суть статьи в 2-3 предложениях
• Подзаголовки H2/H3 через каждые 300-500 знаков
• Списки и выделения для сканирования
• Заключение с CTA

Статья на vc.ru (5000-15000 знаков):

• Экспертный тон, B2B-аудитория
• Конкретика: цифры, кейсы, скриншоты
• Структура: проблема → решение → результаты → выводы
• Без рекламного тона — vc.ru минусует «джинсу»

Email-рассылка:

• Тема письма: до 50 символов, без caps lock, создаёт интригу или пользу
• Прехедер: дополняет тему, до 100 символов
• Приветствие: «[Имя], здравствуйте» или «Привет, [Имя]»
• Тело: 1 ключевая мысль, 3-5 абзацев
• CTA-кнопка: один чёткий призыв
• Отписка: обязательная ссылка внизу

Welcome-серия (3-5 писем):

• Письмо 1 (сразу): благодарность за подписку + лид-магнит + чего ждать от рассылки
• Письмо 2 (день 2): главная ценность продукта/бренда + кейс или история
• Письмо 3 (день 4): полезный контент по основной теме
• Письмо 4 (день 7): социальное доказательство + мягкий оффер
• Письмо 5 (день 10): спецпредложение для новых подписчиков + дедлайн

Онбординг-серия (для SaaS/сервисов):

• Привязана к действиям пользователя в продукте
• Триггер: регистрация → первый шаг → ключевое действие → «aha-момент»
• Каждое письмо — одно конкретное действие с визуальной инструкцией
• Если пользователь не выполнил шаг за 48ч — напоминание с альтернативным объяснением

Триггерные письма:

• Брошенная корзина: через 1ч, 24ч, 72ч (3 касания с нарастающей скидкой)
• Реактивация: через 30/60/90 дней неактивности
• Пост-покупка: благодарность → инструкция → запрос отзыва → допродажа
• День рождения / годовщина подписки: персональный оффер

Nurture-цепочка (прогрев):

• 5-7 писем с интервалом 3-5 дней
• Формула: боль → усиление боли → решение → доказательства → оффер → дедлайн → последний шанс
• Сегментация по поведению: кто открыл/кликнул — получает следующее письмо, кто нет — получает ремейл с другой темой

A/B-тестирование:

• Тестируй тему письма на 15-20% базы, победитель — на остальных
• Один тест за раз: тема ИЛИ время отправки ИЛИ CTA
• Минимальная выборка: 1000 получателей на вариант
• Метрики: Open Rate (тема), CTR (контент/CTA), конверсия (оффер)

Еженедельный дайджест:

• Структура: 1 главная новость + 3-5 коротких блоков + 1 CTA
• Каждый блок: заголовок + 1-2 предложения + ссылка «Читать»
• Формат «перевёрнутая пирамида»: самое важное — сверху
• Отправка: вторник/среда 10:00-11:00 МСК (лучший Open Rate)

Лендинг:

• Первый экран: заголовок (УТП) + подзаголовок + CTA-кнопка
• Блок боли: какую проблему решаем
• Блок решения: как работает продукт/услуга
• Социальное доказательство: отзывы, кейсы, цифры
• FAQ: 5-7 частых вопросов
• Финальный CTA с оффером

Шаг 3. Написание текста

Следуй принципам инфостиля:

• Глаголы вместо отглагольных существительных: «мы увеличим» вместо «осуществление увеличения»
• Конкретика вместо абстракций: «за 3 дня» вместо «в кратчайшие сроки»
• Активный залог вместо пассивного: «мы доставим» вместо «доставка будет осуществлена»
• Короткие предложения — максимум 15-20 слов
• Один абзац — одна мысль
• Убери: «данный», «является», «осуществлять», «в рамках», «на сегодняшний день»
• Убери усилители без доказательств: «лучший», «уникальный», «инновационный»

Шаг 4. Проверка качества

Перед финализацией проверь текст по чеклисту:

• Нет канцелярита и штампов
• Нет пассивного залога без необходимости
• Каждое предложение несёт смысл (нет «воды»)
• CTA конкретный и понятный
• Тон соответствует аудитории и площадке
• Длина соответствует ограничениям площадки
• Нет грамматических и пунктуационных ошибок
• Заголовок цепляющий, не кликбейт

Шаг 5. Варианты

Если не указано иное, предложи 2-3 варианта:

• Вариант A — основной (рекомендуемый)
• Вариант B — альтернативный тон/подход
• Вариант C (опционально) — короткая/длинная версия

Весь вывод делится на две зоны: текст для копирования и мета-информация.

Текст для копирования

Каждый вариант текста оборачивай в блок ```text:

Внутри блока text ЗАПРЕЩЕНО:

• Markdown-разметка (заголовки #, жирный **, курсив *, списки - , цитаты >)
• Декоративные эмодзи-буллеты (🔴, 🟠, 🟡, 🔵, ⚫ и т.п.) — если пользователь не просил
• HTML-теги

Разрешено внутри блока text:

• Переносы строк для абзацев
• Тире (—), кавычки («»), точки, запятые — обычная пунктуация
• Эмодзи ТОЛЬКО если площадка их предполагает (Telegram, VK) и ТОЛЬКО как штучные акценты, не как буллеты

Мета-информация

После каждого текстового блока — характеристики и рекомендации обычным текстом:

Объём: 1820 знаков с пробелами Тон: дружелюбный, экспертный CTA: подписка на канал

Вариант B (короче, острее)

Объём: 940 знаков с пробелами Тон: провокационный CTA: вопрос в комментарии