Найти кампании в Директе, которые сливают бюджет
Расход идёт по плану, а заявок меньше обычного. Агент находит кампании и фразы, где деньги ушли без единого целевого действия, и считает экономию.
Средняя · 20 минут · раз в две недели
Что получится
На отключение — 6 строк, расход за месяц 61 400 ₽ Кампания «Поиск / Общие» 28 900 ₽ 0 заявок Фраза «оборудование недорого» 9 700 ₽ 0 заявок Площадка games-portal.ru 7 200 ₽ 0 заявок Отдельно: 4 строки с дорогими заявками. Их не выключают, им правят ставку. Цифры условные.
Пример на выдуманных данных — на ваших цифры будут свои.
Кому подойдёт
- Расход держится на плане, заявок меньше, и надо понять, какие именно строки его съедают.
- Аккаунт ведут не первый год, кампаний десятки, половину не пересматривали после запуска.
Когда не сработает
Расход на кампанию совсем небольшой: на трёх кликах отсутствие заявки ещё ни о чём не говорит.
Как агент это делает
Задайте порог и цель
Порог расхода отсекает шум: без него в отчёт попадут сотни фраз с двумя кликами. Целевое действие назовите одно.
Запустите разбор
Агент идёт от кампаний вниз до фраз и площадок. Строки без заявок он отделяет от строк с дорогими заявками: вторые правят ставкой, а не выключают.
Сверьте список
Отключение кампании обнуляет накопленную статистику. Брендовые запросы и долгие сделки просмотрите отдельно.
Что задаёте вы
Подключить Яндекс Директ и Метрику. Руками: период, одно целевое действие и порог расхода, ниже которого строку разбирать не стоит.
Что понадобится
Готовый запрос
Скопируйте запрос или откройте его сразу в чате с агентом.
Найди в Яндекс Директе, где за [период] расход не дал результата по цели [название цели]. Спускайся по уровням: кампания, группа, объявление, поисковая фраза и площадка РСЯ. В отчёт бери только строки с расходом выше [порог] — на меньших выборках вывод не делай, а собери их отдельной строкой «мало данных». Не называй сливом строку, где конверсии есть, но дорогие: разведи «нет конверсий совсем» и «цена выше целевой» — это разные решения. Отдельно покажи фразы с высоким CTR и нулевой конверсией и площадки РСЯ с отказами выше [80%]. На выходе таблица: уровень, название, расход, клики, конверсии, что предлагаешь сделать (отключить / минусовать / снизить ставку) и сколько денег это высвобождает за [период].
Открыть в чатеПроверь список на отключение. Перечисли: — строки, где вывод построен меньше чем на [30] кликах; — фразы, которые дали ассоциированные конверсии, но не последний клик; — кампании с длинным циклом сделки, где конверсия просто не успела попасть в период; — брендовые запросы, которые ты записал в неэффективные; — оценку экономии: из каких строк она сложилась и что из неё вернётся расходом в других кампаниях. Отметь, что можно выключить сразу, а что сначала минусовать и посмотреть две недели.
Второй запрос — им агент проверяет собственную работу и показывает, что осталось за вами.