Реклама в нейросетях: статистика 2026 по ChatGPT, Алисе, Google

По состоянию на 22 октября 2026 года.

В чате с Алисой AI рекламу запускали больше 460 000 рекламодателей. В ChatGPT за восемь месяцев таких набралось больше 100 000. Обе цифры назвали сами компании: Яндекс в июле 2026 года, OpenAI 21 октября.

Реклама в ответах нейросетей за год стала обычным каналом, но не у всех. Perplexity от неё отказалась, Anthropic пообещала, что в Claude её не будет. Ниже цифры по каждой площадке с датой и первоисточником.

Где в нейросетях есть реклама

Google и Microsoft приостановили продажу рекламы в России в марте 2022 года, поэтому из этих двух каналов российская компания рекламу купить не может.

Алиса AI: 460 000 рекламодателей и реклама в 12% ответов

• Больше 460 000 рекламодателей продвигались в чате с Алисой AI с июня 2025 года (пресс-служба Яндекса, 29.07.2026).
• 12% коротких ответов нейросети содержали рекламу на февраль 2026 года (Яндекс в разговоре с «Коммерсантом», 17.02.2026).
• Форматы продвижения в ответах Алисы AI в Поиске запустили летом 2025 года, к концу года они охватили всех пользователей. Рекламу внутри чата в конце 2025 года тестировали на 5% пользователей.
• Около 10% обращений к Алисе AI связаны с выбором и покупкой товаров (Яндекс, июль 2026).
• Лучше всего реклама в чате работает у ритейла, ресторанов и гостиниц и туризма. Стоимость привлечения клиента, по словам Яндекса, сопоставима с обычным Поиском.
• Выручка Яндекса от экспериментов с монетизацией нейросети за 2025 год превысила 2 млрд ₽. В эту сумму входят реклама, подписка и транзакции, по отдельности компания их не раскрывает.

Отдельной кампании «для Алисы» в Директе нет: объявления из обычных поисковых кампаний попадают в ответы нейросети, если алгоритм сочтёт их подходящими.

ChatGPT: 100 000 рекламодателей, 89 стран, $1 млрд годового темпа

• Больше 100 000 рекламодателей запускали кампании с начала показов (21.10.2026). В августе и сентябре OpenAI писала про «десятки тысяч». Число накопленное, сколько активны сейчас, компания не сообщает.
• $1 млрд (≈82 млрд ₽) годового темпа выручки меньше чем за 200 дней после запуска (OpenAI, конец августа 2026). Это пересчёт на год, а не полученные деньги. Издания посчитали из него около $83 млн (≈6,8 млрд ₽) в месяц.
• 1,2 млрд человек пользуются ChatGPT каждую неделю. Рекламу видят только на тарифах Free и Go, на Plus, Pro и бизнес-тарифах её нет. Аккаунтам младше 18 лет и рядом с темами здоровья и политики её не показывают.
• $3–5 за клик (≈246–410 ₽) OpenAI советует ставить новым рекламодателям в качестве стартовой ставки. Аукцион второй цены взвешен по тому, насколько объявление подходит к разговору.
• С 16.09.2026 в США тестируют Sponsored Agents: после клика по объявлению человек переписывается с агентом компании внутри ChatGPT. Первые партнёры по интеграции: HubSpot среди CRM, Shopify среди платформ интернет-магазинов.

Google: реклама внутри AI Overviews в 12 странах

• Объявления внутри AI Overviews показываются на английском в 12 странах: США, Австралия, Канада, Индия, Индонезия, Кения, Малайзия, Новая Зеландия, Нигерия, Пакистан, Филиппины, Сингапур (справка Google Ads).
• Над и под AI Overviews реклама идёт во всех 200+ странах, где есть обзоры.
• Выбрать место «внутри обзора» нельзя, отказаться от него тоже. Отдельной статистики Google не даёт: такие показы попадают в отчёт как верхние объявления.
• Не показывается в обзорах реклама для взрослых, алкоголя, азартных игр, финансов, медицины и политики.

Microsoft Copilot: CTR на 73% выше поиска

По исследованию Microsoft Advertising (данные с ноября 2024 по май 2025, опубликовано 06.08.2025):

• CTR рекламы в Copilot на 73% выше, чем в обычном поиске;
• конверсия на 16% выше;
• путь покупателя до решения на 33% короче.

Отдельной ставки за место в Copilot нет: объявления участвуют в том же аукционе, что и поисковые.

Кто отказался от рекламы

• Perplexity с ноября 2024 года показывала «спонсорские вопросы», а в феврале 2026 года, по данным Financial Times, решила от рекламы отказаться. Руководители объяснили это доверием: увидев рекламу, пользователь начинает сомневаться и в ответе. По оценкам изданий, реклама давала Perplexity меньше 0,1% выручки.
• Anthropic 4 февраля 2026 года пообещала, что в Claude рекламы не будет: ни спонсорских ссылок рядом с разговором, ни влияния рекламодателей на ответы. Компания зарабатывает на подписках и корпоративных контрактах. В тот же день вышел её ролик к Суперкубку со слоганом «Ads are coming to AI. But not to Claude».
• Grok и Meta AI. Рекламу в ответах Grok Илон Маск анонсировал в августе 2025 года. Отдельного рекламного продукта ни у Grok, ни у Meta AI мы на 22.10.2026 не нашли.

Что это значит для продавца в России

Купить рекламу внутри ответа нейросети российская компания может в одном месте: в Алисе AI через Директ. ChatGPT, Google и Copilot для неё закрыты, Perplexity и Claude рекламу не продают вовсе.

При этом читают российские сайты все. По словам OpenAI, Яндекса и Anthropic, реклама на сам ответ не влияет. Значит, чтобы нейросеть назвала ваш товар, нужно попасть в ответ, а не только в рекламный блок под ним.

Насколько активно нейросети ходят по сайтам, видно по нашему. За 30 дней до 22 октября 2026 года samreshuuu.ru открывали:

После главной ChatGPT-User чаще всего открывал подборку с годом в заголовке и цифрами (95 раз), остальные страницы в разы реже. Как нейросети выбирают, что советовать купить, мы разбирали на 240 ответах в статье «Что советуют купить нейросети».

Источники

1. OpenAI, ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform, 21.10.2026.
2. OpenAI, ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan, 23.09.2026 (здесь же $1 млрд годового темпа).
3. OpenAI, Reimagining advertising with AI, 16.09.2026.
4. OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe, 18.08.2026.
5. OpenAI, Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT, 16.01.2026.
6. OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT: The Basics, на 22.10.2026.
7. Adweek, ChatGPT Surpasses $1 Billion in Annualized Ads Revenue.
8. ppc.world, Рекламу в Алисе AI разместили более 460 000 рекламодателей, 29.07.2026 (данные пресс-службы Яндекса).
9. Коммерсантъ, «Яндекс» запустил рекламу в своей нейросети, 17.02.2026.
10. Google Ads Help, About ads in AI Overviews, на 22.10.2026.
11. Microsoft Advertising, 73% higher CTRs: why advertisers need to pay attention to conversational AI, 06.08.2025.
12. Campaign, Perplexity pulls the plug on ads, citing trust concerns for AI, февраль 2026 (по данным Financial Times).
13. Axios, Anthropic pledges ad-free Claude, with a Super Bowl shot at ChatGPT, 04.02.2026.
14. Курс ЦБ РФ на 22.10.2026: $1 = 81,97 ₽.