*По состоянию на 22 октября 2026 года.*

В чате с Алисой AI рекламу запускали больше 460 000 рекламодателей. В ChatGPT за восемь месяцев таких набралось больше 100 000. Обе цифры назвали сами компании: Яндекс в июле 2026 года, OpenAI 21 октября.

Реклама в ответах нейросетей за год стала обычным каналом, но не у всех. Perplexity от неё отказалась, Anthropic пообещала, что в Claude её не будет. Ниже цифры по каждой площадке с датой и первоисточником.

## Где в нейросетях есть реклама

| Площадка | Реклама | Рекламодателей | Где показывают | Доступна компаниям из России |
|---|---|---|---|---|
| Алиса AI (Яндекс) | В ответах Поиска с лета 2025, в чате с конца 2025 | больше 460 000 (июль 2026) | Россия | Да, через Яндекс Директ |
| ChatGPT | С февраля 2026 | больше 100 000 (октябрь 2026) | 89 стран | Нет |
| Google, AI Overviews | Внутри обзора в 12 англоязычных странах, над и под ним в 200+ странах | не раскрыто | 12 / 200+ стран | Нет |
| Microsoft Copilot | В общем аукционе Microsoft Advertising | не раскрыто | вместе с Bing | Нет |
| Perplexity | Была с ноября 2024, свёрнута | нет | нет | нет |
| Claude (Anthropic) | Нет и не планируется | нет | нет | нет |

Google и Microsoft приостановили продажу рекламы в России в марте 2022 года, поэтому из этих двух каналов российская компания рекламу купить не может.

## Алиса AI: 460 000 рекламодателей и реклама в 12% ответов

- **Больше 460 000** рекламодателей продвигались в чате с Алисой AI с июня 2025 года (пресс-служба Яндекса, 29.07.2026).
- **12%** коротких ответов нейросети содержали рекламу на февраль 2026 года (Яндекс в разговоре с «Коммерсантом», 17.02.2026).
- Форматы продвижения в ответах Алисы AI в Поиске запустили летом 2025 года, к концу года они охватили всех пользователей. Рекламу внутри чата в конце 2025 года тестировали на **5%** пользователей.
- Около **10%** обращений к Алисе AI связаны с выбором и покупкой товаров (Яндекс, июль 2026).
- Лучше всего реклама в чате работает у ритейла, ресторанов и гостиниц и туризма. Стоимость привлечения клиента, по словам Яндекса, сопоставима с обычным Поиском.
- Выручка Яндекса от экспериментов с монетизацией нейросети за 2025 год превысила **2 млрд ₽**. В эту сумму входят реклама, подписка и транзакции, по отдельности компания их не раскрывает.

Отдельной кампании «для Алисы» в Директе нет: объявления из обычных поисковых кампаний попадают в ответы нейросети, если алгоритм сочтёт их подходящими.

## ChatGPT: 100 000 рекламодателей, 89 стран, $1 млрд годового темпа

| Дата | Что объявлено | Стран всего |
|---|---|---|
| 16.01.2026 | План тестировать рекламу в США на тарифах Free и Go | 0 |
| Февраль 2026 | Пилот в США | 1 |
| 18.08.2026 | За полгода добавлено ещё 8 рынков, объявлена 31 страна Европы | 9, затем 40 |
| 23.09.2026 | Ещё 7 рынков Азии | больше 60 |
| 21.10.2026 | Ещё 26 стран, из них 14 в Латинской Америке | 89 |

- **Больше 100 000** рекламодателей запускали кампании с начала показов (21.10.2026). В августе и сентябре OpenAI писала про «десятки тысяч». Число накопленное, сколько активны сейчас, компания не сообщает.
- **$1 млрд** (≈82 млрд ₽) годового темпа выручки меньше чем за 200 дней после запуска (OpenAI, конец августа 2026). Это пересчёт на год, а не полученные деньги. Издания посчитали из него около $83 млн (≈6,8 млрд ₽) в месяц.
- **1,2 млрд** человек пользуются ChatGPT каждую неделю. Рекламу видят только на тарифах Free и Go, на Plus, Pro и бизнес-тарифах её нет. Аккаунтам младше 18 лет и рядом с темами здоровья и политики её не показывают.
- **$3–5** за клик (≈246–410 ₽) OpenAI советует ставить новым рекламодателям в качестве стартовой ставки. Аукцион второй цены взвешен по тому, насколько объявление подходит к разговору.
- С 16.09.2026 в США тестируют **Sponsored Agents**: после клика по объявлению человек переписывается с агентом компании внутри ChatGPT. Первые партнёры по интеграции: HubSpot среди CRM, Shopify среди платформ интернет-магазинов.

## Google: реклама внутри AI Overviews в 12 странах

- Объявления **внутри** AI Overviews показываются на английском в 12 странах: США, Австралия, Канада, Индия, Индонезия, Кения, Малайзия, Новая Зеландия, Нигерия, Пакистан, Филиппины, Сингапур (справка Google Ads).
- **Над и под** AI Overviews реклама идёт во всех 200+ странах, где есть обзоры.
- Выбрать место «внутри обзора» нельзя, отказаться от него тоже. Отдельной статистики Google не даёт: такие показы попадают в отчёт как верхние объявления.
- Не показывается в обзорах реклама для взрослых, алкоголя, азартных игр, финансов, медицины и политики.

## Microsoft Copilot: CTR на 73% выше поиска

По исследованию Microsoft Advertising (данные с ноября 2024 по май 2025, опубликовано 06.08.2025):

- CTR рекламы в Copilot на **73%** выше, чем в обычном поиске;
- конверсия на **16%** выше;
- путь покупателя до решения на **33%** короче.

Отдельной ставки за место в Copilot нет: объявления участвуют в том же аукционе, что и поисковые.

## Кто отказался от рекламы

- **Perplexity** с ноября 2024 года показывала «спонсорские вопросы», а в феврале 2026 года, по данным Financial Times, решила от рекламы отказаться. Руководители объяснили это доверием: увидев рекламу, пользователь начинает сомневаться и в ответе. По оценкам изданий, реклама давала Perplexity меньше 0,1% выручки.
- **Anthropic** 4 февраля 2026 года пообещала, что в Claude рекламы не будет: ни спонсорских ссылок рядом с разговором, ни влияния рекламодателей на ответы. Компания зарабатывает на подписках и корпоративных контрактах. В тот же день вышел её ролик к Суперкубку со слоганом «Ads are coming to AI. But not to Claude».
- **Grok** и **Meta AI**. Рекламу в ответах Grok Илон Маск анонсировал в августе 2025 года. Отдельного рекламного продукта ни у Grok, ни у Meta AI мы на 22.10.2026 не нашли.

## Что это значит для продавца в России

Купить рекламу внутри ответа нейросети российская компания может в одном месте: в Алисе AI через Директ. ChatGPT, Google и Copilot для неё закрыты, Perplexity и Claude рекламу не продают вовсе.

При этом читают российские сайты все. По словам OpenAI, Яндекса и Anthropic, реклама на сам ответ не влияет. Значит, чтобы нейросеть назвала ваш товар, нужно попасть в ответ, а не только в рекламный блок под ним.

Насколько активно нейросети ходят по сайтам, видно по нашему. За 30 дней до 22 октября 2026 года samreshuuu.ru открывали:

| Бот | Визитов |
|---|---|
| YandexBot | 7 114 |
| OAI-SearchBot (поиск ChatGPT) | 5 687 |
| PerplexityBot | 1 967 |
| ChatGPT-User (страница под ответ, пока человек ждёт) | 1 323 |

После главной ChatGPT-User чаще всего открывал подборку с годом в заголовке и цифрами (95 раз), остальные страницы в разы реже. Как нейросети выбирают, что советовать купить, мы разбирали на 240 ответах в статье [«Что советуют купить нейросети»](/resources/neyroseti-chto-kupit).

## Источники

1. OpenAI, [ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries/), 21.10.2026.
2. OpenAI, [ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan/), 23.09.2026 (здесь же $1 млрд годового темпа).
3. OpenAI, [Reimagining advertising with AI](https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/), 16.09.2026.
4. OpenAI, [ChatGPT Ads expands across Europe](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/), 18.08.2026.
5. OpenAI, [Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/), 16.01.2026.
6. OpenAI Help Center, [Ads in ChatGPT: The Basics](https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics), на 22.10.2026.
7. Adweek, [ChatGPT Surpasses $1 Billion in Annualized Ads Revenue](https://www.adweek.com/programmatic/chatgpt-openai-billion-advertising-revenue/).
8. ppc.world, [Рекламу в Алисе AI разместили более 460 000 рекламодателей](https://ppc.world/news/v-chate-s-alisa-ai-razmestili-obyavleniya-bolee-460-000-reklamodateley/), 29.07.2026 (данные пресс-службы Яндекса).
9. Коммерсантъ, [«Яндекс» запустил рекламу в своей нейросети](https://www.kommersant.ru/doc/8441097), 17.02.2026.
10. Google Ads Help, [About ads in AI Overviews](https://support.google.com/google-ads/answer/16297775), на 22.10.2026.
11. Microsoft Advertising, [73% higher CTRs: why advertisers need to pay attention to conversational AI](https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/august-2025/73-higher-ctrs-why-advertisers-need-to-pay-attention-to-conversational-ai), 06.08.2025.
12. Campaign, [Perplexity pulls the plug on ads, citing trust concerns for AI](https://www.campaignlive.com/article/perplexity-pulls-plug-ads-citing-trust-concerns-ai/1949142), февраль 2026 (по данным Financial Times).
13. Axios, [Anthropic pledges ad-free Claude, with a Super Bowl shot at ChatGPT](https://www.axios.com/2026/02/04/anthropic-ads-openai-super-bowl), 04.02.2026.
14. Курс ЦБ РФ на 22.10.2026: $1 = 81,97 ₽.